Социальная реклама компании Ново Нордиск

Сахарный диабет является приоритетом первого порядка национальных систем здравоохранения. В настоящее время в мире по обращаемости насчитывается свыше 246 млн больных диабетом. Рост затрат на лечение осложнений диабета угрожает национальным системам здравоохранения.

Парадоксальность ситуации заключается в том, что подавляющая часть населения имеют слабое представление о проблеме диабета, факторах риска заболевания, и главное — опасности этой болезни. И это притом, что своевременная диагностика заболевания и его правильный контроль могут в значительной степени избавить больных от тяжелых осложнений, дать им возможность прожить долгую и полноценную жизнь, а профилактика может значительно уменьшить риск заболевания. В этой ситуации огромную роль может сыграть социальная реклама информационно-просветительской направленности.

Ново Нордиск, как социально-ответственная компания, разработала серию информационно-просветительских плакатов и открыток на тему сахарного диабета, направленных на значительные группы населения — в первую очередь, на людей, которые входят в группу риска развития диабета. Таким образом, проблемы, связанные с диабетом, были перенесены на эмоциональный язык социальной рекламы:

• Актуализация проблемы сахарного диабета;

• Привлечение внимания граждан к важности регулярной сдачи крови на сахар;

• Осложнения при сахарном диабете — тяжкое бремя для бюджета страны.

Для повышения эффективности макеты плакатов и открыток были разработаны на высоком эмоциональном уровне, используя в качестве носителя знакомые с детства образы с измененной смысловой нагрузкой.

Плакаты и открытки использовались на таких мероприятиях, как "Дни диабета в Госдуме РФ" в 2005 и 2006 гг., "Дни профилактики диабета" в региональных законодательных собраниях. В 2008 году выставки социального плаката прошли в Совете Федерации РФ и в администрации г. Санкт-Петербурга.

Работа в этом направлении полностью соответствует задачам, поставленным резолюцией ООН по сахарному диабету.